今回のリニューアルでは、商品自体の品質向上に加えて、ブランドマークや商品パッケージデザインを体系立てて展開する「ブランディング」によって、お客様にセブン‐イレブン商品の品質、革新性などをわかりやすくお伝えしていきます。
今回のブランディングでは、従来、とくに共通のマークがなかったお弁当、おにぎり、調理パン、焼きたてパンなどのデイリー商品に、「セブン＆アイ」をデザイン化したマークを設定し、「つくりたての家庭の味」をお届けする商品であることを明示。同時に「地域の味と新鮮さ」「製造の過程での責任」「徹底した安全・安心」への取り組みをお客様にわかりやすくお伝えしていきます。
また、セブン‐イレブンの新たな品揃えの中心を担っている「セブンプレミアム」のロゴマークも新たに開発。商品コンセプトを「幅広く取り揃えた良い品を、お求めやすい価格でお届けする」という表現に統一しました。
そして、セブンプレミアムゴールドは、ブランド名を「セブンゴールド」に改め、新マークを設定。「食を通じて体験する『ちょっとした贅沢』」という商品コンセプトを掲げ、「専門店の本格的な味を、ご家庭で楽しめる贅沢」「セブンプレミアムならではの安全・安心、お手頃価格はそのままに、ワンランク上のおいしさをご提供」という表現で、商品の位置づけを明確に示しました。
このようにわかりやすい言葉で、商品の考え方を改めて表現することで、売り手とお客様の間でセブン‐イレブンやセブン＆アイのオリジナル商品の「挑戦」「価値」に対する共通理解を生み、よりいっそうお客様とのコミュニケーションを促進していきます。