一つのブランドに縛られず、たくさんの選択肢から自由にコーディネートを楽しみたい」
今の女性たちのニーズに応えた自主編集売場、「キートゥースタイル」が好調です。「キートゥースタイル」とはブランドの垣根を超えてスタイリングの「鍵」になるモノを集めたセレクトショップ。「大人の女性のためのカジュアル」を共通コンセプトに、1店ごとにお客様の層に合わせた品揃えを追求し、多彩なブランドから服や小物を厳選。自在なコーディネートで、ファッションに敏感なお客様を楽しませています。
これまで百貨店の婦人服は、ヤング、キャリアとターゲットごとにフロアを区切り、大手NBブランドのショップを集合させた「ハコ型のショップ展開」が主流でした。しかし、それだけでは品揃えによる他店との差別化が難しいうえに、流行のサイクルが加速的に早まる中、鮮度の高い提案をするには限界があります。そこで、ミレニアムリテイリングでは、立地ごとの特性や今のお客様のライフスタイルに合わせた最旬の提案ができる自主編集売場に力を注いでいます。

8月21日、そごう横浜店に、西武百貨店渋谷店、そごう八王子店に次ぐ3店舗目の「キートゥースタイル・ヨコハマ」がオープン。約100坪のスペースには、百貨店初のコアなブランドや話題のインポートものなどが集合。単品＋小物のコーディネートで、吹き抜けの大きな壁面を使ったディスプレーが目をひきます。
ターゲットは20代後半～30代を想定していますが、幅広い年令層から「今までの百貨店にはない新しさがある」「楽しい」と好評です。
同店がこだわるのは、フロア全体の牽引役としての『感度』や『鮮度』、『横浜店らしいエッセンス』。横浜のお客様はコンサバティブで、お買物も母娘連れが多いのが特色です。八王子店のデニム主体の品揃えに比べると、トラッドが中心で、本部選定の商品に加え、約70％は横浜店常駐のバイヤーによる独自のセレクトで構成。雑貨の比率も25％に上げてコーディネー打ち出しています。　他にはない商品の魅力が支持され、売上げも好調に推移。同フロアの買い回り率の向上にも貢献しています。オープンを目前に控えた西武百貨店池袋本店に向け、ノウハウの集積を着実に進めています。